Ta racjonalna postawa zmienia się niestety po przeprowadzeniu transakcji. Wtedy zaczyna dominować czynnik emocjonalny, a zaczyna zmniejszać się znaczenie racjonalnych przesłanek. Po dokonaniu transakcji inwestor traci częściowo kontrolę nad sytuacją, bowiem nie jest w stanie kontrolować bieżącej sytuacji na rynkach finansowych.

Takie emocjonalne zaangażowanie niestety wpływa negatywnie na jakość podejmowanych decyzji inwestycyjnych, ponieważ zaczynają działać w umyśle procesy psychologiczne, które utrudniają podejmowanie właściwych decyzji. Nawet jeśli umysł podpowiada, by sprzedać walory i zaakceptować niewielką stratę, to ciężko jesy przyznać się przed sobą samym do porażki. Panowanie nad emocjami jest więc niezwykle przydatną cechą inwestora giełdowego.